Le RSEQ (Réseau du sport étudiant du Québec) a dévoilé, le 21 octobre dernier, sa toute nouvelle campagne provinciale de lutte contre le tabac De Facto, laquelle sera en ondes à la télévision à compter du dimanche 23 octobre.

La campagne voleursdevies.ca souhaite susciter un questionnement quant à la légitimité des pratiques de l’industrie du tabac et de ses produits. « Est-il socialement acceptable qu’une industrie fasse des milliards de dollars de profits à chaque année en vendant des produits qui tuent une personne toutes les six secondes? Combien de vies humaines est-il acceptable de sacrifier à chaque année aux dépens des profits d’une industrie ? », telles sont les questions qu’a soulevées Daniel Veilleux, directeur général du RSEQ Québec – Chaudière-Appalaches, en introduction à la présentation de la nouvelle campagne De Facto.

Pour susciter une telle réflexion, la campagne interpelle par des icônes symboliques - un visage masqué, dans un décor richissime illustrant les milliards de dollars de profits, le tout signé voleursdevies.ca.

Cette troisième campagne provinciale multiplateformes se décline en deux messages télévisés, le premier présenté sous forme de teaser pendant les deux premières semaines, et ce, à partir du dimanche 23 octobre, et le second dévoilé les trois semaines suivantes pour conclure la campagne. Des affiches seront distribuées dans les établissements d’enseignement de niveaux secondaire, collégial et universitaire de l’ensemble de la province. Il y aura également de l’affichage sauvage, sous forme teaser, dans les villes de Montréal et Québec. Au cœur de la campagne se trouve le microsite voleursdevies.ca. Du placement média sur le Web est prévu, de même qu’une présence accrue sur les médias sociaux.

La campagne est également véhiculée par l’entremise de quelque 60 000 élèves et étudiants-athlètes de l’ensemble de la province qui agissent comme porte-étendards de De Facto. «Ils affichent fièrement leurs convictions en portant le logo sur un t-shirt d’appartenance identifié au nom de l’équipe sportive de leur établissement d’enseignement et nous sommes très fiers de l’engagement de notre réseau dans cette cause », a mentionné Alain Roy, directeur général du RSEQ provincial.

 Un fléau toujours inquiétant

D’une part, l’industrie du tabac ne cesse ses efforts pour recruter de nouveaux clients. Elle renouvelle continuellement ses stratégies de marketing, contourne les lois, finance des groupes de façade, lesquels défendront ses intérêts par procuration, et beaucoup plus!

D’autre part, les gains importants des dernières années en matière de lutte contre le tabac – on n’a qu’à penser aux règlements sur les restaurants et les bars sans fumée, ou encore, à ceux interdisant l’étalage des produits du tabac à la vue du public dans les points de vente – peuvent entraîner une certaine banalisation du phénomène. Pourtant, chaque année, quelque 45 000 jeunes de 11 à 24 ans sont initiés aux produits du tabac, et une grande partie d’entre eux en deviendront dépendants. Les taux de tabagisme ont cessé de diminuer, les plus récentes données québécoises nous démontrent même une hausse, passant de 22,5% (2009) à 23,3% (en 2010) chez les 12 ans et plus.

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